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广告仍然是收入和客户获取的主要来源，然而 GameAnalytics 的一份新报告发现，游戏仍然被品牌低估。

Statista 数据预测，2025 年游戏行业的广告收入将达到 1300 亿美元，而 2021 年为 460 亿美元。移动游戏更频繁地采用广告作为货币化模式，占游戏收入的 50%，仍然是游戏行业广告商最大的市场。

尽管如此，游戏在美国广告支出中所占比例还不到 6%，这表明尽管游戏是娱乐行业利润最高的部分，但品牌仍将游戏视为小众兴趣。会计师事务所安永报告称，尽管消费者平均 37% 的时间用于玩游戏，而 8% 的时间用于看电视，但品牌在电视广告上的支出为 594 亿美元，而游戏上的支出仅为 15 亿美元。

错失的机会

数据表明，这种差异部分是由于人们对游戏玩家的刻板印象过时，人们普遍认为游戏玩家主要是失业的年轻男性。事实上，DataProt 分析显示，全球游戏玩家的平均年龄为 35 岁，其中近一半游戏玩家是女性。因此，由于对游戏行业的现实存在误解，品牌通常会忽视巨大的潜力。

GameAnalytics 还报告称，游戏的适用性是广告商关注的重点，品牌只对内容可观的高质量游戏感兴趣。

品牌可能会因为预算低、用户流失率高而避开超休闲游戏，然而混合休闲游戏通常较少使用广告，因为过多的游戏内广告可能会导致用户感到沮丧，他们可能不太愿意看到广告中的产品。

报告指出，许多游戏可能比其他游戏更愿意接受广告品牌，因为这样它们既能吸引广告收入，又能降低用户放弃自己的游戏转而玩竞争对手游戏的风险。

考虑到这一点，The Drum 报告称，81% 的媒体购买者计划增加支出，其中 93% 的受访者计划到 2025 年投放游戏内广告。这表明广告商越来越意识到在游戏内宣传其产品的巨大可能性。GameAnalytics 建议，优质游戏以及与代理商和中介平台合作，让品牌了解游戏内广告的可能性，有助于吸引注意力，而实施测量 SDK 可以帮助他们跟踪广告效果并获得市场信心。